文章来源：烈酒商业观察

近期，茅台节气酒涨势颇高，引起了行业关注。据了解，其单瓶500ml的立春酒市场价格在5月5日涨至14000元，5月7日更是涨至24000元。除立春酒以外，茅台其他节气酒价格也纷纷破万，为何茅台节气酒涨势如此“离谱”？是真稀缺还是炒作？

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01节气酒价格一路飙升，立春酒涨势“离谱”

近日，烈酒商业观察了解到茅台节气酒开启了“离谱”的涨价潮，单瓶500ml节气酒终端指导价2899元，而在5月7日，其立春酒涨至24000元，雨水酒涨至11000元，惊蛰酒涨至10000元，春分酒涨至14500元。单瓶100ml的小瓶节气酒价格也在飞涨，整体价格接近千元。

其中立春酒在3月至4月27日涨势还没有如此夸张，价格在7000元——10000元，在3月甚至还有所下跌。而进入5月价格突然暴涨，在5月5日涨3000到14000元，5月6日涨2500元到16500元，5月7日再次暴涨7500元高达24000元。据最新消息，在经历暴涨后的立春酒价格在5月8日下降了4000元，但在5月9日又涨1000元，目前价格在21000元。

一成都本地的茅台经销商确认了茅台节气酒价格涨势的真实性，并表示立春酒现在价格十分不稳定，但其价格依旧看涨。同时，一白酒经销商告诉烈酒商业观察，节气酒的价格多半是黄牛炒起来的。

02节气酒价格暴涨或许是茅台的炒作手段

茅台在今年推出节气酒概念，自立春酒1月上市以来，在行业内外引起了极高的热度与关注，随后还陆续推出了雨水、惊蛰、春分等节气酒，预计一共推出24款节气酒。据悉，茅台节气酒需要在其推出的茅台元宇宙APP“巽风”中“玩酿酒游戏”才有机会获得购买权，线下并无法以2899的价格购买。

茅台官方数据显示，巽风数字世界投放数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。立春酒的发售量是32000瓶500ml酒和81960瓶100ml酒，共计约24吨。

一酒商告诉烈酒商业观察，茅台的影响力在那里摆着，加上节气酒在概念上与产量上具有稀缺性，茅台节气酒价格暴涨很容易理解。像是马年茅台酒和羊年茅台酒，发售时的产量有两三百吨，现在马茅单瓶也涨到20000元了。

但实际上，节气酒涨势的背后或许也是茅台的一种炒作手段。

i茅台与巽风是为贴近年轻人，开辟年轻市场而推出的“产品”。而以巽风为例，其节气酒价格反而炒得如此厉害，这个价格段的节气酒与月薪3000的年轻人毫无关系。

业内人士分析，茅台从i茅台到巽风，表面上为贴近年轻人，实际是茅台为其“直销”做铺垫。直销是厂家直接与消费者对话，而年轻人作为互联网的主力，是茅台“炒作”媒介的最佳选择。

所以不论是茅台冰激凌还是巽风，其目标并不是月薪3000的年轻人，而是为了其渠道布局。在茅台看来，茅台冰激凌与巽风能不能打动年轻人并不重要，只要有话题、有争议、炒起来，其目标就达到了。节气酒被炒到如此高的价格，也是为了显得“热闹”而已。

值得注意的是，此前茅台对炒货、串单有过多次的打击管理。2021年贵州茅台出台规定：500ml飞天茅台100%开箱销售，100%纸箱保留。就是为防止黄牛党“炒酒”、“倒卖”茅台酒等行为，做到控价、稳市。而现在以数字化的名义，推出节气酒，更是炒到“离谱”的价格放任不管，让人怀疑其管控价格，抑制炒作的诚意。